LE MARKETING RH : DIGITAL, MARQUE EMPLOYEUR ET MÉDIAS SOCIAUX

LE MARKETING RH, un livre co-écrit par Franck La pinta et vincent berthelot, tous deux membres du conseil d’administration de l’observatoire des rse.

couverture marketing RH

 

Le marketing RH et la marque employeur représentent pour les entreprises le principal enjeu de demain. Parce qu’il n’y aura pas de performance économique durable sans performance sociale, les entreprises n’ont d’autre choix que s’appuyer sur les opportunités des médias sociaux pour renforcer leur attractivité, favoriser le bien-être et la motivation des collaborateurs, revoir les conditions de leur contrat social, engager leur transformation.

Les Ressources Humaines, principal acteur de ces changements, doivent elles-aussi entamer leur mue et plonger dans le grand bain du digital. Ce livre propose un état de l’art, des pistes de réflexion, mais aussi des propositions d’actions concrètes qui intéresseront à la fois les professionnels en entreprises et les étudiants. Tout au long de ce livre, les auteurs font partager leur savoir et leurs convictions, mélange de pragmatisme et d’analyse en profondeur, qui évite l’écueil de l’ouvrage de référence ennuyeux.

Le choix de ponctuer chaque chapitre avec des interviews de professionnels, permet d’ancrer encore un peu plus dans la réalité leur propos et de les relier à des expériences du terrain. De cet ouvrage, on ressort avec une bonne compréhension du marketing RH et une méthodologie de mise en oeuvre. On pourra aussi être sensible au message engagé qui revendique que l’échelle de mesure doit toujours rester l’humain.

Cet ouvrage est préfacé par Nathalie Andrieux, DGA Numérique du Groupe La Poste et Présidente de Mediapost Communication, et par Charles-Henri Besseyre des Horts, Professeur Associé à HEC Paris.

 

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docteursouris

En achetant cet ouvrage, vous faites également une bonne action. En effet, les droits d’auteur seront intégralement reversés à l’Association Docteur Souris, qui permet aux enfants hospitalisés de disposer d’un ordinateur et d’un accès sécurisé à Internet. En 2013, 20 établissements hospitaliers bénéficient de ce dispositif, 1000 ordinateurs sont en fonctionnement chaque jour, 10 000 enfants et adolescents en profitent chaque année pour communiquer avec leurs proches, profiter de loisirs numériques (musique, vidéos, jeux…) et suivre leur scolarité. Ces systèmes sont gratuits pour l’hôpital, gratuits pour les parents.

Pour en savoir plus et soutenir cette association : www.docteursouris.fr

 

Articles et billets parus sur le livre :

Focus RH : Marketing RH – Digital, marque employeur, médias sociaux
Blog du Modérateur : Quelle place pour le marketing RH dans les entreprises ?
Canden RH : Marketing RH, PME et Syndicats en 7 questions
Blog d’Anthony Poncier : Et si on parlait de marketing RH ?

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Franck.LAPINTA

A propos Franck.LAPINTA

Au sein de la Direction des Ressources Humaines Groupe : > développer le marketing RH et construire l'image employeur du Groupe sur sa dimension numérique, notamment via les nouveaux médias (réseaux sociaux, RH 2.0). > assurer la gouvernance éditoriale des sites RH du Groupe http://www.careers.socgen.com et http://www.careers.socgen.tv > sensibiliser l'interne aux opportunités du web 2.0 et développer le réseau social interne dédié à la filière Ressources Humaines du Groupe. Responsable Marketing Web et RH 2.0, ma mission consiste à installer le positionnement RH 2.0, développer l’attractivité de la marque employeur auprès des candidats et des collaborateurs, notamment sur les médias numériques et sociaux. Artisan et partisan convaincu des vertus de l’entreprise 2.0, je suis à l’initiative d'un réseau social d'entreprise dédié aux professionnels RH. J'exerce par ailleurs une activité de consultant indépendant : - intervention en séminaires et conférences en France et à l'international, - conception et animation de sessions de formation en écoles, universités, entreprises, - animation de séminaires RH en entreprise, - formation au Community Management - accompagnement et conseil aux entreprises sur leurs stratégies médias sociaux appliquées aux enjeux RH. Je suis également le Directeur du Pôle Campus de l'Observatoire des Réseaux Sociaux d'Entreprises (www.esnbp.fr) Pour en savoir plus : Mon blog : www.francklapinta.com Mes interviews : http://www.delicious.com/francklapinta Me suivre sur Twitter : @flapinta Spécialités RH 2.0, Communication RH, marketing RH, communication on-line, web marketing, réseaux sociaux d'entreprise, web 2.0, management 2.0, e-reputation